Понятие фирменного стиля существует достаточно давно, но окончательно формироваться это понятие начало с развитием массового предпринимательства и глобализации деятельности компаний. Именно тогда возникла жесткая необходимость выделить собственную компанию из «толпы конкурентов», и это помогал сделать именно фирменный или корпоративный стиль.



Основная цель разработки стиля для компании или торговой марки – сделать ее максимальной узнаваемой для пользователей покупателей. Это вызывает доверие к ней и способствует росту продаж (товаров или услуг). Волне естественно, что такое свойство просто не могло не быть принято на вооружение разного рода компаниями и предприятиями для формирования собственного положительного образа.



Таким образом, создание и использование фирменного стиля – это не только высокая узнаваемость и, как следствие, высокая популярность, но и не менее высокая ответственность. Поскольку потребителю свойственно связывать торговую марку, ее фирменный стиль и качество товаров или услуг этой торговой марки. Поэтому качество товаров и услуг при использовании фирменного стиля должно отвечать тому, которое постоянно предоставляет компания.



Основу фирменного стиля составляет логотип. Сегодня разработка логотипа – это уже не просто выбор рисунка, а объединение всей концепции компании или фирмы в единый графический образ, включающий не только графику как таковую, но еще несущий и смысловую нагрузку. Логотип выражает не только саму фирму или торговую марку, но и ее устремления или концепцию.



Хороший логотип, довольно простой и запоминающийся, но в то же время сложный для подделки – это основа успешного развития бренда. В некоторых случаях достаточно бывает только логотипа, но чаше фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа или товарного знака или вместе с ними.



Разработкой фирменных знаков и стиля сегодня предлагает множество рекламных агентств различного калибра. Правда, создать настоявший действенный и запоминающийся логотип и фирменный стиль не так просто. Поэтому работу со столь тонкими материями лучше доверять тем, кто имеет опыт и примеры успешной реализации не только разработки логотипов, но и внедрения фирменного стиля.



К фирменному стилю относят также применяемые начертания, слоган или девиз, специальные (фирменные) конверты, бланки, открытки, визитные карточки и другую полиграфию. В некоторых случаях применяются даже форменная одежда, в цветовой гамме, соответствующая фирменному стилю компании.